HTCのOne A9の発売は、多くの注目を集めました。同社は、この最新のミドルレンジ端末はiPhoneのコピーではないと主張していますが、実際はほぼどの角度から見てもiPhoneのように見えます。実際に使ってみて、多くの点でその意見に同意できます。たとえiPhoneのコピーだとしても、Android 6.0を搭載しているという事実自体が、多くの消費者にとって十分な差別化要因です。それでも、この台湾メーカーは最新の広告キャンペーンを展開することで、自らの利益を損なっているようです。
最新の長編広告「Be Brilliant（輝こう）」には、明確なメッセージが込められています。「Be Different（違いを生み出そう）」。どこかで聞いたことがあるような気がしませんか？
このビデオは、すべてが同じ「ビッグブラザー」の世界において、個性的で、声高で、刺激的で、自由で、輝かしい存在を目指すべきだと訴えかけています。しかし、そのメッセージは、1980年代にAppleがMacintosh向けに制作した有名な1984年の広告と酷似しています…まるで携帯電話がiPhoneに似ているように。
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主人公がリンゴを蹴飛ばすような意図的なショットがいくつか挿入されており、Appleが新たな常識であるという、さりげない示唆が感じられます。30年前、IBMは「ビッグブラザー」であり、Appleはそれとは異なるやり方で物事を進める反逆企業でした。しかし今、iPhoneが市場で最も人気のあるスマートフォンとなり、状況は一変しました。iPhoneは多くの点で新たな「常識」であり、動画に登場するHTCの反逆者たちはまさにiPhoneに抗おうとしているのです。
この携帯電話はOSさえあればiPhoneの完全なコピーになりかねない。そしてこの広告は、史上最も象徴的な広告の一つのコピーと寸分違わぬ出来栄えだ。一人の反逆者が、制服を着た無表情な灰色のキャラクターたちの海を駆け抜ける。AppleのCMとは異なり、自由を求めてさらに多くの反逆者がレースに加わる。ちなみに、Appleの1984年のCMはこちら。
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HTCは、自社製品の宣伝に『1984年』のオーウェル風テーマを採用した唯一のAndroid OEMではありません。モトローラは数年前、ジョージ・オーウェルの小説を直接引用したタブレットのCMを制作しました。
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つまり、「ユニークであれ」や「流れに逆らえ」という言葉は、強力な広告メッセージであることは明らかだ。これらのメッセージは、販売されている製品そのものよりも、あなたがどんな人間になれるか、あるいはあなたのアイデンティティが何であるかを強く訴えている。1984年のAppleのCMには、販売されていたMacintoshへの言及は一切なかった。マシンの外観や機能も示されていなかった。ただ「私たちは素晴らしくユニークなものを作っています。きっとあなたはそれを欲しがるでしょう」とだけ言っていた。HTCとMotorolaはこの戦略から逸脱したが、メッセージは全く同じであり、物語の舞台設定も全く同じだ。
HTCは、他社とは一線を画す独自の企業であることを示そうとしている。皮肉なことに、広く使われているメッセージを採用し、iPhoneに酷似した製品をリリースすることで、その試みは成功している。
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